2015年5月12日,，由國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（下稱(chēng)國(guó)務(wù)院國(guó)資委）綜合局牽頭主辦的第一期中央企業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)題研討會(huì)在京召開(kāi),。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委綜合局副局長(zhǎng)段曉峰出席會(huì)議,，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品質(zhì)與品牌培育推廣中心副主任王琳、首席品牌顧問(wèn)林海,，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授黃琦,，邁迪品牌咨詢公司CEO李祝義，和君咨詢集團(tuán)合伙人賈曉軒與會(huì)并做專(zhuān)題發(fā)言,。中國(guó)石油化工集團(tuán),、中國(guó)東方電氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)鋁業(yè)公司,、中國(guó)中化集團(tuán)公司,、中國(guó)五礦集團(tuán)公司、中國(guó)建筑工程總公司,、北新建材集團(tuán)有限公司等十余家央企品牌業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)并與專(zhuān)家進(jìn)行深入互動(dòng)研討,。

中央企業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)題研討會(huì)由國(guó)資委綜合局發(fā)起，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)提供技術(shù)支持,，旨在進(jìn)一步深入加強(qiáng)品牌建設(shè)理論研究工作,，解決中央企業(yè)品牌發(fā)展、品牌建設(shè)過(guò)程中所遇到的突出問(wèn)題,，為中央企業(yè)品牌建設(shè)提供理論支撐和技術(shù)支持,。第一期中央企業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)題研討以“戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，如何制定符合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際的品牌戰(zhàn)略”為主題,，著力探討市場(chǎng)環(huán)境下不同導(dǎo)向型的央企應(yīng)當(dāng)如何制定符合自身實(shí)際的品牌戰(zhàn)略,。

優(yōu)秀品牌賦予產(chǎn)品和服務(wù)較高的附加值，是我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手,；是未來(lái)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,，提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措；同時(shí)更能有效促進(jìn)市場(chǎng)正能量的釋放,，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“黃金時(shí)代”到來(lái)的主要推動(dòng)力,。然而，目前我國(guó)的品牌建設(shè),、品牌發(fā)展,、品牌意識(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有一定差距,，被應(yīng)用的部分所謂的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制,、評(píng)價(jià)方法，仍存在一些缺陷,，因而,，進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的全面品牌建設(shè)成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作中的重點(diǎn)之一。

2015年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告明確指出“加強(qiáng)質(zhì)量,、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”,，品牌建設(shè)事業(yè)被提升到了前所未有的高度,。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，中央企業(yè)是品牌建設(shè)的主體,。然而,，雖然進(jìn)入世界500強(qiáng)的中央企業(yè)數(shù)量逐年增多，但“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題一直存在,，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌,。有鑒于此，中央企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu),、世界一流”的目標(biāo),，就必須努力打造世界一流的品牌。2014年,，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平，并提出具體目標(biāo)：到2020年末,，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰,、品牌管理體系健全,、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè),，形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘,、具有廣泛影響力的知名品牌,，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

在這一目標(biāo)指引下,，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委領(lǐng)導(dǎo)下,，一系列從理論到實(shí)踐的央企品牌建設(shè)引導(dǎo)、促進(jìn)活動(dòng)迅速展開(kāi),，如深入開(kāi)展品牌建設(shè)理論研究工作,，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究，組織業(yè)內(nèi)專(zhuān)家編寫(xiě)國(guó)際,、國(guó)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)品牌建設(shè)案例集,；組織中央企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)專(zhuān)題研討會(huì)；中央企業(yè)品牌工作被當(dāng)做“一把手”工程來(lái)抓,，將品牌建設(shè)工作納入業(yè)績(jī)考核體系,，等等。通過(guò)一系列行之有效的舉措,，切實(shí)引導(dǎo)中央企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,、準(zhǔn)確把握品牌定位、加強(qiáng)自主創(chuàng)新,，努力追求高品質(zhì),，提高精致管理水平,，拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，嚴(yán)格開(kāi)展品牌保護(hù),，堅(jiān)持誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng),，以實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的美好愿景。