卷首

P2 探索特色品牌創(chuàng)建路徑

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，對(duì)企業(yè)來說,，需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),，大力實(shí)施全面品牌管理,，在品牌建設(shè)實(shí)踐中充分借鑒優(yōu)秀企業(yè)的典型做法,，探索符合自身實(shí)際,、具有差異性的品牌創(chuàng)建路徑,，不斷增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,。

品牌故事 

P20 拐點(diǎn)已至,，極兔求變

甫一出現(xiàn)在公眾視野中，極兔就以“野蠻人”的形象迅速攻城掠池,，攪動(dòng)了快遞行業(yè)的市場(chǎng)格局,。而如今,，這只快速奔跑的兔子卻開始放慢速度,，重新審視自己的發(fā)展之路。

P26 激流勇進(jìn)的Shopee

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,，各式電商平臺(tái)充斥互聯(lián)網(wǎng),，愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，不少平臺(tái)難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn),，而作為后來者,，Shopee背靠東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁生命力的同時(shí)，也在持續(xù)應(yīng)答如何在電商洪流中激流勇進(jìn)這一課題,。

商業(yè)

P49 超級(jí)碗的超級(jí)廣告

流量裹挾下的熱度只是一時(shí),，通過廣告或者其他營(yíng)銷行為觸達(dá)到廣大受眾、建立品牌形象后,，如何進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)欲望匹配消費(fèi)需求,，從而利用好熱度帶來實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化，是接下來品牌商必須要認(rèn)真考慮并付諸行動(dòng)的地方,。

P52 顏值即生產(chǎn)力么,？

巨大的城市，每一個(gè)居住空間都像是一個(gè)巨大蜂巢里的一個(gè)個(gè)小格子,，在看不見的網(wǎng)絡(luò)終端,，有億萬人與你打賞了同一個(gè)主播，購(gòu)買了同樣的商品,，為同一個(gè)公號(hào)貢獻(xiàn)了流量,。無所不在的互聯(lián)網(wǎng)觸手,，讓彼此分離的地球成了一個(gè)村，爆紅與塌方都在一夜之間……

P56 封面故事

理性消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌機(jī)遇

理性消費(fèi)并非不消費(fèi),，對(duì)高性價(jià)比的追求背后,，蘊(yùn)含的是消費(fèi)者以更合適的價(jià)格獲得更高品質(zhì)生活的消費(fèi)哲學(xué)。因此,，對(duì)于品牌而言,，如何最大限度的創(chuàng)造價(jià)值感，讓消費(fèi)者在省錢訴求與精致生活之間尋求到平衡點(diǎn),，成為一門必修課,。

專欄

P86 ChatGPT：“寵物”還是威脅？

才從疫情封控中走出來的國(guó)人,，剛過完一個(gè)“兔飛猛進(jìn)”的新年,，突然之間就被一款聊天機(jī)器人刮起的狂風(fēng)所包圍。這款聊天機(jī)器人就是ChatGPT,，雖然讀起來有點(diǎn)拗口,，但這幾個(gè)字母形成的組合已經(jīng)深深銘刻在很多喜歡新潮的人腦中。

P88 電影回歸

因?yàn)橐咔槎鴤涫芾渎涞碾娪靶袠I(yè),，今年春節(jié)期間表現(xiàn)得異常魔幻,，不僅平地起跳且迅速反彈。雖然觀影時(shí)還得帶著口罩,，但是看到春節(jié)院線大片的排擋和榜單,，電影愛好者還是忍不住進(jìn)行了“報(bào)復(fù)性”觀影。在這個(gè)假期里“批發(fā)”觀影是常態(tài),。