卷首

P2 加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)力

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，品牌作為戰(zhàn)略資源的作用日益凸顯,。企業(yè)是市場(chǎng)的主體,，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，制定差異化的品牌戰(zhàn)略并有效實(shí)施,，推動(dòng)品牌工作與業(yè)務(wù)發(fā)展有效融合,，進(jìn)而打造卓著品牌,，已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,。

品牌故事 

P20 元宇宙風(fēng)口上的PICO

距離人手一個(gè)VR頭顯，Pico也許仍需要等待數(shù)個(gè)“寒冬”,。在此之前,，考驗(yàn)的是其背后的字節(jié)跳動(dòng)是否有足夠的決心與魄力，堅(jiān)定地在通往元宇宙的漫長(zhǎng)路途上與Pico繼續(xù)攜手前行,。

P28 Pantone：色彩的商業(yè)化之旅

Pantone量化了前人未能量化的東西,，馴服了色彩神秘莫測(cè)的天性，將其變?yōu)橐环N商品,。自此,，商業(yè)領(lǐng)域的顏色不再是存在于人們主觀中的一種模糊不清的定性描述,，而是成為了與數(shù)字一一對(duì)應(yīng)的精確定量代碼，極大地降低了相關(guān)領(lǐng)域的溝通成本,。

商業(yè)

P42 旅游業(yè)迎復(fù)蘇曙光

復(fù)蘇的信號(hào)已經(jīng)開(kāi)始冒頭,，盡管旅游業(yè)的全面恢復(fù)很難在2023當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)，而且即便旅游接待與收入正逐漸恢復(fù),，投資狀況,、旅游就業(yè)、企業(yè)績(jī)效,、發(fā)展質(zhì)量等的恢復(fù)也仍需時(shí)日,。但無(wú)論如何，曙光總是令人欣慰的,，對(duì)旅游業(yè)的預(yù)估已經(jīng)可以從謹(jǐn)慎樂(lè)觀調(diào)整為樂(lè)觀。現(xiàn)在的調(diào)整過(guò)渡期或許還將持續(xù)一段時(shí)間,，但旅游業(yè)無(wú)疑正在疫情常態(tài)化的大背景下逐漸回到它原來(lái)的高速軌道上,。

P46 直播有風(fēng)險(xiǎn)，帶貨需謹(jǐn)慎

隨著直播模式的普及,，以及參與直播和觀看直播人群的不斷擴(kuò)大,，直播帶貨已經(jīng)成為了一門生意、一門學(xué)問(wèn),。對(duì)于一個(gè)知名人物來(lái)說(shuō),，參與直播活動(dòng)需要考慮的問(wèn)題有很多，他適不適合以直播帶貨的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益,？適合帶什么類型的產(chǎn)品,？在哪個(gè)平臺(tái)針對(duì)哪一群體做帶貨？在第一次帶貨之前是否需要先做幾次無(wú)盈利直播以發(fā)現(xiàn)受眾偏好和接受程度,？……考慮周全后再做決策和行動(dòng)才能維護(hù)好網(wǎng)紅IP的長(zhǎng)期健康發(fā)展,。

P50 封面故事

2022六大消費(fèi)風(fēng)口盤點(diǎn)

與過(guò)去幾年熱熱鬧鬧的消費(fèi)市場(chǎng)相比，2022年多少顯得有些落寞,。受疫情,、國(guó)內(nèi)政治、國(guó)際金融等因素影響,，線下消費(fèi)除生活必需品外同比下降嚴(yán)重,，線上消費(fèi)也出現(xiàn)不同程度的下降，曾經(jīng)電商們集體狂歡的購(gòu)物節(jié),，在這一年也不再敲鑼打鼓宣告業(yè)績(jī),，社會(huì)消費(fèi)品零售總額與去年相比持續(xù)走低。在這樣的態(tài)勢(shì)下,，那些被視為風(fēng)口的消費(fèi)行業(yè)也在經(jīng)歷著市場(chǎng)的洗滌......

專欄

P88 報(bào)復(fù)性消費(fèi),，報(bào)復(fù)誰(shuí),？

每當(dāng)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)和公眾都希望峰回路轉(zhuǎn),，時(shí)光能回到三年前,。然而這三年中的反反復(fù)復(fù)，一次次對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的“點(diǎn)剎”,，不僅拉低了我們口袋中的收入,，還消磨了我們的信心……或許，“報(bào)復(fù)性”還真把壓抑的消費(fèi)需求夸大了,，我們心心念念的“好響出去丸”,，只是希望“恢復(fù)性消費(fèi)”而已。

P89 回歸之后,，變與不變之間

剛過(guò)去的2023年元旦,，舉國(guó)上下可謂百感交集。人們盤點(diǎn)過(guò)去一年的種種不易,，邁過(guò)新年門檻,，懷著對(duì)未來(lái)的美好預(yù)期準(zhǔn)備新的一年之計(jì)。那么,，春風(fēng)送暖之時(shí),，一切都回來(lái)了嗎？