最近一家日本網(wǎng)站的一篇報道引起許多國人的關(guān)注：一位日本記者因為好奇為什么那么多中國人到日本搶購電飯煲,，就自己花錢從中國買了電飯煲,，然后跟日本的電飯煲進(jìn)行煮飯比拼,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩款電飯煲煮出的米飯沒什么區(qū)別,，一樣好吃,。其實,，日本這位記者的對比試驗央視早就做過,，結(jié)論也如出一轍。盡管國內(nèi)網(wǎng)友對這樣的對比試驗多有調(diào)侃,，比如“明明是日本的米好”“應(yīng)該是日本的電好”“關(guān)鍵是得看水”“你們難道不知道筷子,、碗的重要性”，但其言外還是流露出對那些盲目搶購日貨的國人的不屑,，以及對國貨的認(rèn)可和自信,。

關(guān)于國貨洋貨對比的大討論民間時常發(fā)生，電飯煲之外,，能夠觸發(fā)的東西多了去了,。比如，每次蘋果出點事,，都會引發(fā)網(wǎng)友口水戰(zhàn),，這次iPhone 6S上市，網(wǎng)友對戰(zhàn)再起,。果粉吹蘋果這好那好倒也罷了,，卻動輒拿國產(chǎn)手機(jī)墊背，這就讓國貨派非常不爽,，相當(dāng)于是逼他們出來掐架,。實話實說，作為一個經(jīng)常觀戰(zhàn)的圈外人,，盡管筆者很欣賞蘋果這個品牌,，但還是立場堅定地站在國貨派這一邊,。蘋果產(chǎn)品是不錯，但它絕非完美,，也存在不少問題,；國產(chǎn)手機(jī)確有質(zhì)量服務(wù)不濟(jì)的時候，也有一些不爭氣的品牌,，但經(jīng)過多年打拼,，現(xiàn)在已經(jīng)有不少品牌趕了上來,，在許多方面并不比國外品牌差,，要論性價比，真可以跟蘋果,、三星等國際大牌有一拼,。

然而遺憾的是，對于上述事實,，并不是所有中國消費者都看得清楚,。不管電飯煲還是手機(jī)，給國貨“低端”定性的那些人,，其實根本不了解這些國貨,，他們多是人云亦云，形成了一種心理學(xué)上所謂的“刻板印象”,?？贪逵∠笠步小岸ㄐ突?yīng)”，是指人受社會影響而對某些人或事持穩(wěn)定不變的看法,。在有限經(jīng)驗的基礎(chǔ)上形成的刻板印象往往有消極的性質(zhì),，會使人對某些群體成員產(chǎn)生偏見和歧視。研究發(fā)現(xiàn),，在許多產(chǎn)品領(lǐng)域,，國內(nèi)消費者表現(xiàn)出的刻板印象都很明顯。在他們看來,，與外國品牌相比,，本土品牌在質(zhì)量、性能,、安全等產(chǎn)品屬性方面均達(dá)不到高水平,，并且這種觀念不斷被固化。舉個典型的例子：某國內(nèi)公司進(jìn)行空調(diào)系統(tǒng)設(shè)備采購招標(biāo),，其招標(biāo)通告明確提出的“品牌要求”,，是“中外合資及以上”。很明顯,，招標(biāo)要求中“以上”這個詞,，既表現(xiàn)出招標(biāo)方對合資品牌及洋品牌無原則的崇媚,，也透露出其對所有本土品牌的有意低估和歧視。被視為“以下”的本土品牌除了感到不公平,，還會產(chǎn)生一種被人無端貶抑的受辱感,。

在心理學(xué)上，崇他與抑己是兩種互生的心理狀態(tài),，是一枚硬幣的兩面,。但就可能產(chǎn)生的負(fù)面社會效果而言，后者更甚,。本土品牌的刻板印象不僅僅是一個消費認(rèn)知,，它是中國社會現(xiàn)實語境下一種典型的社會認(rèn)知偏差。這種刻板印象已經(jīng)極大地影響了人們的購買意愿和消費行為,，它不僅不利于本土品牌成長,，消費者自身權(quán)益也會受到傷害，而更為嚴(yán)重的后果是,，它最終會阻礙整個國家民族產(chǎn)業(yè)的振興和國民福利的提高,，威脅國家經(jīng)濟(jì)安全。

世上沒有無緣無故的愛,，也沒有無緣無故的恨,，國貨刻板印象也不是無由而生。假冒偽劣,、誠信缺失,、虛假宣傳、惡性競爭,、壟斷暴利等這些問題的確大量且長期存在,，使消費者對本土品牌產(chǎn)生極大的不信任。然而時移世易,，現(xiàn)在市場環(huán)境變了,，本土企業(yè)和品牌已經(jīng)成長壯大，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量等有了根本性的提升,，通信,、高鐵、機(jī)電及許多工業(yè)消費品的產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國際先進(jìn)水平,，并不斷占領(lǐng)國際市場,，贏得世界聲譽(yù)。顯然,，過去那種錯誤的刻板印象早該清除,，需要對國貨重新認(rèn)識定位了。

要做的工作其實并不多,，只要給本土品牌一個公平的市場環(huán)境,，讓它們有機(jī)會跟國外品牌同臺競技,，是騾子是馬拉出來遛遛。比了才見分曉,，別讓國貨未比先輸,。