最近一家日本網(wǎng)站的一篇報(bào)道引起許多國(guó)人的關(guān)注：一位日本記者因?yàn)楹闷鏋槭裁茨敲炊嘀袊?guó)人到日本搶購(gòu)電飯煲,，就自己花錢從中國(guó)買了電飯煲，然后跟日本的電飯煲進(jìn)行煮飯比拼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩款電飯煲煮出的米飯沒(méi)什么區(qū)別,，一樣好吃。其實(shí),，日本這位記者的對(duì)比試驗(yàn)央視早就做過(guò),，結(jié)論也如出一轍。盡管國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)這樣的對(duì)比試驗(yàn)多有調(diào)侃,，比如“明明是日本的米好”“應(yīng)該是日本的電好”“關(guān)鍵是得看水”“你們難道不知道筷子,、碗的重要性”，但其言外還是流露出對(duì)那些盲目搶購(gòu)日貨的國(guó)人的不屑,，以及對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可和自信,。

關(guān)于國(guó)貨洋貨對(duì)比的大討論民間時(shí)常發(fā)生，電飯煲之外,，能夠觸發(fā)的東西多了去了,。比如，每次蘋果出點(diǎn)事,，都會(huì)引發(fā)網(wǎng)友口水戰(zhàn),，這次iPhone 6S上市，網(wǎng)友對(duì)戰(zhàn)再起,。果粉吹蘋果這好那好倒也罷了,，卻動(dòng)輒拿國(guó)產(chǎn)手機(jī)墊背，這就讓國(guó)貨派非常不爽,，相當(dāng)于是逼他們出來(lái)掐架,。實(shí)話實(shí)說(shuō)，作為一個(gè)經(jīng)常觀戰(zhàn)的圈外人,，盡管筆者很欣賞蘋果這個(gè)品牌,，但還是立場(chǎng)堅(jiān)定地站在國(guó)貨派這一邊。蘋果產(chǎn)品是不錯(cuò),，但它絕非完美,，也存在不少問(wèn)題；國(guó)產(chǎn)手機(jī)確有質(zhì)量服務(wù)不濟(jì)的時(shí)候,，也有一些不爭(zhēng)氣的品牌,，但經(jīng)過(guò)多年打拼,，現(xiàn)在已經(jīng)有不少品牌趕了上來(lái)，在許多方面并不比國(guó)外品牌差,，要論性價(jià)比,，真可以跟蘋果、三星等國(guó)際大牌有一拼,。

然而遺憾的是,，對(duì)于上述事實(shí)，并不是所有中國(guó)消費(fèi)者都看得清楚,。不管電飯煲還是手機(jī),，給國(guó)貨“低端”定性的那些人，其實(shí)根本不了解這些國(guó)貨,，他們多是人云亦云,，形成了一種心理學(xué)上所謂的“刻板印象”?？贪逵∠笠步小岸ㄐ突?yīng)”,，是指人受社會(huì)影響而對(duì)某些人或事持穩(wěn)定不變的看法。在有限經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上形成的刻板印象往往有消極的性質(zhì),，會(huì)使人對(duì)某些群體成員產(chǎn)生偏見(jiàn)和歧視,。研究發(fā)現(xiàn)，在許多產(chǎn)品領(lǐng)域,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者表現(xiàn)出的刻板印象都很明顯,。在他們看來(lái)，與外國(guó)品牌相比,，本土品牌在質(zhì)量,、性能、安全等產(chǎn)品屬性方面均達(dá)不到高水平,，并且這種觀念不斷被固化,。舉個(gè)典型的例子：某國(guó)內(nèi)公司進(jìn)行空調(diào)系統(tǒng)設(shè)備采購(gòu)招標(biāo)，其招標(biāo)通告明確提出的“品牌要求”,，是“中外合資及以上”,。很明顯，招標(biāo)要求中“以上”這個(gè)詞,，既表現(xiàn)出招標(biāo)方對(duì)合資品牌及洋品牌無(wú)原則的崇媚,，也透露出其對(duì)所有本土品牌的有意低估和歧視。被視為“以下”的本土品牌除了感到不公平,，還會(huì)產(chǎn)生一種被人無(wú)端貶抑的受辱感。

在心理學(xué)上,，崇他與抑己是兩種互生的心理狀態(tài),，是一枚硬幣的兩面,。但就可能產(chǎn)生的負(fù)面社會(huì)效果而言，后者更甚,。本土品牌的刻板印象不僅僅是一個(gè)消費(fèi)認(rèn)知,，它是中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下一種典型的社會(huì)認(rèn)知偏差。這種刻板印象已經(jīng)極大地影響了人們的購(gòu)買意愿和消費(fèi)行為,，它不僅不利于本土品牌成長(zhǎng),，消費(fèi)者自身權(quán)益也會(huì)受到傷害，而更為嚴(yán)重的后果是,，它最終會(huì)阻礙整個(gè)國(guó)家民族產(chǎn)業(yè)的振興和國(guó)民福利的提高,，威脅國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全。

世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài),，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨,，國(guó)貨刻板印象也不是無(wú)由而生。假冒偽劣,、誠(chéng)信缺失,、虛假宣傳、惡性競(jìng)爭(zhēng),、壟斷暴利等這些問(wèn)題的確大量且長(zhǎng)期存在,，使消費(fèi)者對(duì)本土品牌產(chǎn)生極大的不信任。然而時(shí)移世易,，現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境變了,，本土企業(yè)和品牌已經(jīng)成長(zhǎng)壯大，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量等有了根本性的提升,，通信,、高鐵、機(jī)電及許多工業(yè)消費(fèi)品的產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平,，并不斷占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),，贏得世界聲譽(yù)。顯然,，過(guò)去那種錯(cuò)誤的刻板印象早該清除,，需要對(duì)國(guó)貨重新認(rèn)識(shí)定位了。

要做的工作其實(shí)并不多,，只要給本土品牌一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境,，讓它們有機(jī)會(huì)跟國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，是騾子是馬拉出來(lái)遛遛,。比了才見(jiàn)分曉,，別讓國(guó)貨未比先輸。