卷首 

P2 品牌：從價值到價值觀

“傳遞價值觀”成為當代品牌塑造的關(guān)鍵。品牌的價值觀不僅僅是企業(yè)的使命或愿景，它是品牌所倡導的一種文化和社會責任，能夠引導和影響消費者的生活方式和價值取向。

品牌故事

P20 全球文具巨頭史泰博的隕落

盲目擴張不僅消耗了大量資源，還使得史泰博內(nèi)部的溝通效率下降，決策失誤頻發(fā)。當市場環(huán)境出現(xiàn)不利變化時，公司缺乏足夠的靈活性和應變能力，最終陷入了困境。

P25 比音勒芬的品牌成長密碼

在過去的十余年間，對比同行或是下行或是呈波浪形的營收曲線，比音勒芬卻實現(xiàn)了連續(xù)13年營收和利潤雙增長的奇跡，其毛利率更是達到了驚人的79%，甚至超過絕大多數(shù)一線奢侈品牌如“路易威登（69%）”和“愛馬仕（72.4%）”等。那么，比音勒芬的增長傳奇是如何創(chuàng)就的？

商業(yè)

P34 出海：距離本土品牌還遠嗎？

當前經(jīng)濟社會風云變幻莫測，國際經(jīng)貿(mào)風險的不確定性陡增，外需持續(xù)調(diào)整收緊，使得“出海”壓力倍增。逆風之下，這“海”出是不出？出海航行如何行穩(wěn)致遠？

P47 “王者”歸來——李子柒的驚艷復出

在李子柒缺席的幾年時間里，三農(nóng)賽道的火熱并未完全退去。最近幾年，田園主題、農(nóng)村生活主題的博主相繼涌現(xiàn)，他們的熱度或高或低，人氣的持續(xù)程度或長或短，但都沒有任何人能長久達到李子柒級別的影響力和熱度。她的回歸，自有其商業(yè)邏輯層面的需求，同時也反映了這種代表著美好的傳統(tǒng)生活方式，在如今這個時代依然是珍貴和稀缺的。

封面故事

P50 發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 釋放品牌新勢能

——2024年品牌創(chuàng)新大會暨第十二屆全國品牌故事大賽全國總決賽側(cè)記

由中國質(zhì)量協(xié)會主辦、中國交通建設(shè)集團有限公司提供支持的2024年品牌創(chuàng)新大會暨第十二屆全國品牌故事大賽全國總決賽在江西省贛州市成功舉辦。本次大會云集了政府機構(gòu)、科研院校、行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位、新聞媒體等眾多領(lǐng)域的代表，共享品牌創(chuàng)新成果、共繪品牌美好未來。本刊對會議中的前沿觀點、經(jīng)驗分享等進行了摘錄，希望與讀者共享。

專欄

P86 虛擬一切

隨著虛擬經(jīng)濟的發(fā)展，品牌將不僅僅依賴于現(xiàn)實世界的存在，而是通過不斷創(chuàng)新和虛擬化，走向一個全新的數(shù)字世界。擁抱IP化、創(chuàng)意化和AI化的虛擬經(jīng)濟底層思維，品牌將能夠在虛擬與現(xiàn)實之間架起一座橋梁，取勝于一個虛擬和現(xiàn)實無縫融合的新世界。

P87 水羊股份能否玩轉(zhuǎn)高端美妝品牌？

海外品牌收購并不是一擲千金就萬事大吉，收購后如何做好原有品牌與新品牌在國內(nèi)外市場布局的規(guī)劃平衡才是重中之重。要想實現(xiàn)品牌的持續(xù)增值，重營銷輕研發(fā)的思維方式同樣面臨調(diào)整。