P2 品牌，從有用到有意義

在這個充滿變化的VUCA時代，品牌正從單純的功能性向更深層次的文化與價值維度進化。過去，品牌的核心在于滿足消費者的物質(zhì)需求，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場份額。然而，隨著社會觀念的轉(zhuǎn)變，品牌的“有用”屬性已遠遠不是唯一要求。可持續(xù)發(fā)展、包容、多樣性等議題逐漸成為品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵成功因素。品牌的意義，在一些具備深邃洞察力的企業(yè)當(dāng)中，逐漸成為決策者優(yōu)先思考的議題。

品牌故事

P20 大山褶皺里的藏文化

在中國精品酒店界，松贊無疑鑄就了一段傳奇。它獨辟蹊徑，以精品山居為基石，開創(chuàng)了“酒店+旅游”的新模式，率先在國內(nèi)實現(xiàn)以旅行體驗為驅(qū)動力，引領(lǐng)客房銷售的先河。

P30 美心：從民族自尊心說開來

對于不少消費者而言，美心也許就只是個月餅品牌。事實上，在美心集團業(yè)務(wù)中，月餅只占很小的比例——其本體是香港最大的餐飲巨頭，旗下坐擁大量的中西餐廳，其創(chuàng)始人家族的生平更是充滿傳奇色彩。

商業(yè)

P38 7-11或?qū)⒁字鳎召徱s背后的便利店巨頭之爭

便利店不僅僅是零售場所，也是社會文化的一部分。跨國收購也不僅僅是商業(yè)博弈，更是對品牌文化整合的考驗。

P46 車企駛?cè)胧称方纾厮估_始造糖計劃了？

正是“第一性原理”的思維模式，讓馬斯克不斷突破傳統(tǒng)思維的限制，創(chuàng)造出顛覆性的產(chǎn)品與技術(shù)，令其品牌在競爭激烈的市場中屢獲成功，成為行業(yè)的佼佼者。那么，在“爭論”中誕生的糖果生意又將基于此邏輯實現(xiàn)怎樣的發(fā)展呢？

封面故事

P54 B2B品牌的突圍術(shù)

B2B品牌打造，往往要經(jīng)歷長期的品質(zhì)堅守、執(zhí)著的品牌信念、系統(tǒng)化的品牌化經(jīng)營，在漫長的品牌資產(chǎn)積累的過程中注重傳承和傳遞一致性的價值觀。因此，B2B企業(yè)需要找到適合的品牌化路徑，通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升。這不僅要規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，要具有前瞻性、指導(dǎo)性和科學(xué)性。

專欄

P86中國白酒品牌的國際化機會

白酒作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，承載了豐富的歷史和文化信息。它很獨特，以至于它的英語翻譯被確定為音譯“Baijiu”，而不是五花八門的意譯版本。白酒在國內(nèi)市場享有極高聲譽，2023年中國白酒市場總收入達到6037億元人民幣，同比增長10.2%。然而，盡管在國內(nèi)市場取得成功，白酒在國際市場上的知名度和接受度仍然較低，國際化進程面臨諸多挑戰(zhàn)。

P89 延遲之后，喜憂參半

重大社會政策的調(diào)整通常會引起產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，因為這會影響現(xiàn)有的利益格局，激發(fā)新的需求。延遲退休政策被有關(guān)方面視為破解老齡化難題的有效之策，以此為社會注入活力，為經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供動力。那么延遲之后，我們會遇到什么？