1.P2——品牌助力中國企業(yè)國際化戰(zhàn)略

中國企業(yè)如何進(jìn)行國際化戰(zhàn)略,，國際咨詢公司,，如德勤(Deloitte),、貝恩(Bain),、領(lǐng)英(Linkedln)等正在紛紛對此發(fā)表看法,，進(jìn)而嘗試給出解決方案,。然而現(xiàn)實(shí)是：在中國企業(yè)國際化進(jìn)程中,，品牌將起到無可替代的重要作用,。國際咨詢公司對此的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。國際化，絕不僅僅是產(chǎn)品和市場的國際化,，更是國家形象和文化影響力的國際化,，因此集中體現(xiàn)這二者精粹的品牌居功至偉。強(qiáng)勢品牌能極大提升國際市場信任度和認(rèn)可度,、為國際化帶來更高的溢價能力,、提高國際市場進(jìn)入壁壘并增強(qiáng)企業(yè)的跨文化國際溝通能力。品牌不僅是商業(yè)貿(mào)易的橋梁,，也是不同文化交流溝通的橋梁,。在未來的國際化進(jìn)程中，強(qiáng)勢品牌必將助力中國企業(yè)在全球舞臺上獲得更大的成功,。

2.P30——Instagram：數(shù)字時代的視覺樂趣

Instagram,，以其獨(dú)特的圖像分享功能、流行的視覺內(nèi)容而廣受歡迎,。該平臺的用戶可以通過發(fā)布照片和視頻來與粉絲和關(guān)注者分享生活點(diǎn)滴,、創(chuàng)意作品和見聞。Instagram的顯著特點(diǎn)是其簡潔直觀的用戶界面,。使用戶可以輕松瀏覽,、點(diǎn)贊和評論其他用戶的內(nèi)容。此外,，Instagram還引入了多種濾鏡和編輯工具,，使用戶能夠?yàn)樽约旱恼掌鸵曨l增添個性化的效果，從而獲得了全球客戶更多的關(guān)注和喜愛,。其豐富的視覺內(nèi)容,，涵蓋了各種各樣的主題，包括旅行、美食,、時尚,、藝術(shù)、攝影等,。用戶可以通過瀏覽不同的標(biāo)簽,、主題和地理位置來發(fā)現(xiàn)和探索感興趣的內(nèi)容，與全球各地的創(chuàng)作者和社區(qū)建立聯(lián)系,。成功的市場競爭舉措和品牌策略更快更好地提升了Instagram平臺的商業(yè)價值和社會影響力,，成為全球領(lǐng)先的數(shù)字時代視覺傳媒平臺。

3.P44——jELLYCAT：情緒價值的“舒適圈”

jELLYCAT,，一個在1999年創(chuàng)立的軟玩具品牌,，截至目前已延續(xù)了25年之久。jELLYCAT自推出之時就致力于打造個性化,，通過“將最酷的設(shè)計和最奢華的面料相結(jié)合”創(chuàng)造出極具創(chuàng)新性的玩具,，突出了品牌最不尋常的設(shè)計風(fēng)格。jELLYCAT的出圈是因?yàn)閲鴥?nèi)外不少明星都隨身攜帶,，并且時常出現(xiàn)在熱播劇中,，這才開始在國內(nèi)受到越來越多的關(guān)注。不同尋常的產(chǎn)品創(chuàng)新,、把握市場的營銷創(chuàng)新和擴(kuò)大影響的定位創(chuàng)新使jELLYCAT成為了成年人情緒價值的“舒適圈”,。25年的玩具品牌jELLYCAT，安慰著成年人的情緒,，為其提供滿滿的情緒價值,，盡管高溢價，但帶來的情緒價值卻依然能讓他們心甘情愿為之消費(fèi),。

4.P58——品牌,，從時間穿越而來

物資匱乏的年代，購買行為是為了滿足基本生活需要,，然而現(xiàn)在,，超出生活本能保障的消費(fèi)占到大部分。人們?yōu)橹I單的,，不僅是使用價值,，更需要為附著在商品之外的具備精神力的價值買單——像是精神按摩，也可能是心理慰藉,，或者是對抗和救贖,，這便是品牌溢價。購買,，需要一種鏈接感,。人與人之間的鏈接,，或者是人與時間的鏈接。購買不只是交換,，同時還承載著精神反芻的作用,。這種精神可能是刻入種族、民族等群體記憶的,，是在久遠(yuǎn)的歷史長河中積蓄而成的——它是文化的影子,。傳統(tǒng)文化與品牌之間的相輔相成，協(xié)力共進(jìn)會讓文化更有力量,，讓品牌更添底蘊(yùn),。

5.P88——直播間的“刺客”

“直播帶貨是一個上演“真還傳”的不二選擇嗎？宇宙的盡頭就是直播帶貨嗎,？”作者帶著這樣的疑問開篇，給讀者留下了相當(dāng)廣闊的思考空間,。從羅永浩的直播還債到林盛的“紅薯還債”,，我們看到了帶貨效益的差別。還債注定是艱難的,，直播還債也并不是個新鮮的話題,。除了帶動整個抖音電商打響品牌知名度的羅永浩成功還債，其他的“還債型”直播的結(jié)局大多令人失望,。林盛的直播還債褒貶不一,，有人說“他是真漢子”，也有人說這又是一次赤裸裸的營銷,，究竟如何現(xiàn)在還無從分辨,，真相真的會是圖窮匕見嗎？