卷首 

P2 用國際語言講好中國品牌故事

從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變代表著中國企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中走向更高層次，中國企業(yè)不再只是生產(chǎn)商品,，而是通過品牌建設(shè)和文化輸出來塑造自己在全球市場的地位和影響力,，而這個轉(zhuǎn)變的過程并非一蹴而就,，中國企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新和改進(jìn)，以品質(zhì)和信譽(yù)贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，以更具國際視野的故事化表達(dá)真正建立起與全球消費(fèi)者之間穩(wěn)固的情感橋梁,。

品牌故事

P22 從“一把雞毛撣子”到全球第一，格蘭仕的登頂之路

格蘭仕的成長之路很像一篇網(wǎng)絡(luò)爽文：最初以賣雞毛起家,，后來轉(zhuǎn)型做微波爐,，通過代工掌握核心技術(shù)后,，開啟價格戰(zhàn)橫掃對手，最終成為全球微波爐第一品牌,。

P32 康師傅漲價,，“肥宅快樂茶”的快樂還能繼續(xù)嗎？

飲料行業(yè)的競爭風(fēng)向正從低價解渴向高質(zhì)健康轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者對飲料的訴求更加多元化,。面對飲料市場的新趨勢、消費(fèi)者的新態(tài)度,，康師傅交出的答卷不應(yīng)只是漲價這么簡單,。

商業(yè)

P40 今冬,，你沖鋒衣了嗎,？

“穿衣的盡頭是沖鋒衣?！币荒暌欢鹊摹皵嘌率浇禍亍比缂s而至,，城市的大街上，一件件沖鋒衣裹著形色匆匆的人,，緩和了中老年人和年輕人的代溝,，拉近了打工人和老板階層的天塹。

P48 最熱滑雪季——這個冬天不太冷

11月以來,，國內(nèi)各旅游目的地室外滑雪場已經(jīng)集中開板,。第一批滑雪玩家早已爭先恐后地擠滿了各個雪場，他們身著鮮艷的滑雪服,，手持雪杖,，腳踏雪板，從雪道上飛馳而過,，盡情享受著冰雪帶來的速度與激情,。

封面故事

P56 聚焦價值引領(lǐng) 激活發(fā)展動能 打造卓著品牌

——2023年品牌創(chuàng)新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽側(cè)記

12月12日，中國質(zhì)量協(xié)會主辦的2023年品牌創(chuàng)新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區(qū)成功舉辦,。政府機(jī)構(gòu),、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會,、企事業(yè)單位,、新聞媒體等眾多領(lǐng)域代表云集本次大會，共享品牌創(chuàng)新成果,、共話品牌發(fā)展大計,。

本刊對會議中的精彩觀點(diǎn)、前沿思考,、經(jīng)驗(yàn)分享等進(jìn)行了摘錄,，希望與讀者共享。

專欄

P87 瑞幸咖啡商標(biāo)在泰國被搶注，出海商標(biāo)保護(hù)成難題

隨著海外業(yè)務(wù)的增多,，國內(nèi)企業(yè)亟需拿出針對國外商標(biāo)搶注流氓的有效應(yīng)對措施,。否則，商標(biāo)不但不能對產(chǎn)品銷售起到保駕護(hù)航的作用,，反倒可能成為海外拓展的拖累,。

P89 轉(zhuǎn)型時代的社交與消費(fèi)

中國消費(fèi)者的消費(fèi)場景正在重構(gòu)。人們會發(fā)現(xiàn)要做好一個企業(yè)變得更難,，不僅要看物（產(chǎn)品）,，還要看人（服務(wù)和消費(fèi)場景）。不知道面臨轉(zhuǎn)型的企業(yè)管理者們,，能否充分思考這一切,？