2017年6月13日晚,，奢侈品電商Farfetch宣布將與媒體巨頭Condé Nast成為全球內容與商務合作伙伴。作為合作關系的一部分,，Condé Nast旗下電商平臺style.com將停止運營,，并直接導流至farfetch.com。Farfetch也已買下style.com 的商標,、知識產權與客戶數(shù)據(jù)庫,。

Farfetch是一家時尚購物網(wǎng)站，于2008年由葡萄牙籍企業(yè)家José Neves在倫敦創(chuàng)辦,。Farfetch總部位于倫敦,，并在紐約,、洛杉磯、吉馬良斯,、波爾圖,、圣保羅以及東京設有辦事處。目前,，F(xiàn)arfetch匯集了全球200個品牌,，以及超過500家奢侈品買手店的時尚精品，為顧客提供9種語言選擇,，并在12個大城市提供當日配送服務,。而Condé Nast集團目前在全球29個市場，擁有包括《服飾與美容VOGUE》,、《智族GQ》,、《Glamour》、《名利場VanityFair》和《Allure》等諸多多媒體品牌,，讀者人數(shù)超過3.4億,。

雙方認為，此次合作將創(chuàng)造一流的從內容到電商購物體驗,，其中包括無縫技術連接,，可輕松將Farfetch產品集成到Condé Nast的內容中，即由Condé Nast出版創(chuàng)造的購物指南,，突出顯示Farfetch的產品,，并在Cond é Nast數(shù)字和社交平臺上分發(fā)購物內容。該次合作將首先從美國版VOGUE和GQ開始,，之后再進行擴展及創(chuàng)新,。此外，Condé Nast國際主席和首席行政官Jonathan Newhouse還將加入Farfetch董事會,。

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves表示：“我們長久以來一直認為具有感召力的精彩內容是奢侈品購物體驗的自然組成部分,，就像我們在時尚界將消費者與全球最好的品牌和精品店聯(lián)系起來一樣，我們希望將消費者也與最杰出的內容聯(lián)系起來,，與Condé Nast的全球合作伙伴關系將大大增強客戶的購物體驗,，我們將其視為Farfetch商業(yè)方法和戰(zhàn)略愿景的自然步驟，即創(chuàng)造時尚,，策劃時尚和開發(fā)時尚內容,。Farfetch的DNA是與那些在其領域最出色的組織或個人進行合作，而Condé Nast就是世界上最杰出的內容提供商之一,?！?/span>

近年來，隨著電商的迅猛發(fā)展,，原本對電商態(tài)度謹慎的奢侈品們也開始改變“風向”,，奢侈品電商的競爭越來越激烈,。2010年，歷峰集團收購了英國奢侈品電商Net-A-porter,；2012年,，法國開云集團則與意大利電商YOOX成立了合資公司，專門負責開云集團旗下品牌,。而就在今年3月，繼eLuxury之后,，LVMH以旗下Le Bon Marché(法國樂蓬馬歇百貨公司)的名義,，再次進軍電商領域。面對財大氣粗的對手,，F(xiàn)arfetch要想脫穎而出并非易事,，此次拉攏Condé Nast，將補足Farfetch在內容方面的短板,，進一步增強其競爭力,，并可能會對一直以來以“在線的時尚雜志”為特色的Net-A-porter形成沖擊。

而作為一家傳統(tǒng)媒體,，此次合作,，對于Condé Nast來講，可以看做是其搭建科技業(yè)務的重要舉措,。此前,，Condé Nast通過建立style.com，希望實現(xiàn)整合內容與商業(yè)的愿景,，將旗下數(shù)百種以風尚為重點的雜志制造的購買意愿無縫連接到購物環(huán)節(jié),，但由于缺乏電商運營經(jīng)驗，style.com的發(fā)展遠遠低于集團預期,。而與Farfetch的合作,，則可以看做是對style.com愿景的延續(xù)，借助于Farfetch成熟的運營經(jīng)驗,，Condé Nast將大大提升其內容的商業(yè)轉化率,。

總之，無論從哪個角度看,，這個“奢侈品電商”+“內容”的戰(zhàn)略合作,，聽起來都是個不錯的點子。