每逢9月,，會有許多莫名的開心或失落跟“開學”有關(guān),。然而鮮有人能把學齡孩子十余年受教育生涯中,，這些微妙又復雜心緒梳理一番,，直到如今,，NewBalance——這個主營慢跑運動鞋的品牌把這事干了。

開學季,，NewBalance以一群憨態(tài)可掬的兔子同學奔赴學校的動畫片做賀禮，幫學生們拉開了校園生活的序幕,?！伴_學啦，開學啦,，你為什么喜歡上學堂,？”——“那里有我的小伙伴?！倍唐膛湟粢院唵螁柎鸬男问?，列舉了多個奔赴學校的理由，包括情愿的和不情愿的,，比如同學情誼,、食宿環(huán)境和校園氛圍，再比如交假期作業(yè)的壓力和離開家離開父母的惆悵,。短片巧妙把學生群體暫時的無奈心理作為修飾，而以兔子同學們身上的彩色衣服和印有N字鞋子作為慰藉,，最終呈現(xiàn)出富有層次又直擊人心的歡樂場面,，烘托出一個生機勃勃的新學期開始。這或許是最全面最動人的開學記,，而全程奔跑的兔子腳上,，繽紛的“N字鞋”或許是最近學生內(nèi)心的開學裝備。

創(chuàng)意技巧能否超越用戶對廣告本身的憎恨,，是品牌在網(wǎng)絡社交媒體上打廣告時所面臨的最大挑戰(zhàn)——Deutsch LA廣告公司的集團數(shù)字媒體總監(jiān)勞倫·特圖安對品牌網(wǎng)絡社交的提醒正是NewBalance做得很好的地方,。開學季動畫片中，年輕的受眾定位,、活潑的品牌形象,、色彩繽紛的產(chǎn)品特征、專注奔跑的實用價值……這一切廣告需要完成的任務無一落下,，關(guān)鍵是還很應景,、很動人、很有趣,，可以說,，它帶給觀眾的共鳴和認同感已經(jīng)足以讓人忘記它的商業(yè)慫恿成分。

精彩的廣告是可以被原諒甚至被欣賞的,，NewBalance在這方面的努力還有更多例證,，比如，以《青春永不褪色,，正如574三原色》為主題推出了一系列圍繞主人公少女夏洛克展開的微電影,。在影片中,，少女夏洛克的帶有懸疑色彩的愛情故事?lián)糁辛四贻p消費者的現(xiàn)實戀愛體驗，同時不惜筆墨地突出了New Balance產(chǎn)品百變和百搭的特點,，讓人覺得好似缺少一款New Balance產(chǎn)品,，就會缺失戀愛中的一種浪漫感覺。這部微電影通過微信傳播實現(xiàn)了超過1200萬次的觀看量,。

再比如近來流傳在微信朋友圈的一條名為《致匠心》的視頻,。New Balance英美制造的球鞋不斷出現(xiàn)在影片中，但沒有一句廣告語講述球鞋的工藝和設計,，唯有李宗盛操刀寫的臺詞：“專注做點東西至少對得起光陰歲月,，其他的就留給時間去說了?！备鶕?jù)統(tǒng)計,，New Balance這條為英美產(chǎn)系列做的推廣在一個月內(nèi)完整觀看的次數(shù)達到了130萬次。

除了自制短片,，New Balance在熱播韓劇里出場也毫無違和感,。在過去兩年多時間里，《致美麗的你》,、《秘密花園》,、《來自星星的你》等熱門韓劇中的男女主角都會穿上一雙New Balance的鞋——“哈韓”style，New Balance也能輕松hold住,。隨著韓流出發(fā),，New Balance也非常成功的影響了韓國之外的市場。

New Balance對市場和潮流的影響渠道并不局限于影視作品之中,，“國外的經(jīng)歷顯示,，當人均GDP超過1.5萬美元的時候，慢跑就會流行起來,。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度只會讓這個發(fā)展提前,。”New Balance中國區(qū)總經(jīng)理張鴻文說,。周所周知,，New Balance有一個系列被叫作總統(tǒng)慢跑鞋，奧巴馬穿過993,。慢跑,，標志著一種新的生活方式，而“美國總統(tǒng)鞋”是最金典的營銷標簽,。國家領(lǐng)導人對這個品牌的偏愛無獨有偶,，溫家寶總理在視察災區(qū)時，也曾不只一次穿過NewBalance,。此外,，明星楊冪,、謝娜、劉德華,、余文樂,、李敏鎬、金秀賢等都在長長的NewBalance粉絲名單里面,。

如果在營銷上的成績不足以解釋New Balance何以能從2013年初開始流行一直到現(xiàn)在,，在中國內(nèi)地的年銷售額飛躍了3個數(shù)級，New Balance的品牌精神或許還值得一提：“今天已經(jīng)不是品牌掌控消費者的時代了,。消費者喜歡什么內(nèi)容才是最重要的,。一個品牌需要將自己的內(nèi)涵和消費者的喜好相結(jié)合，根據(jù)消費者的喜好,，做出或是有信息價值和娛樂價值,，或是能夠引起理念情感共鳴的內(nèi)容?！边@是New Balance中國區(qū)市場總監(jiān)江暢的話,。