秋葉還沒漂落,，就開始眺望春夏,，而冰雪還未融化,，便開始期盼秋冬——除了農(nóng)民,，恐怕沒有哪個(gè)行業(yè)的人會(huì)比時(shí)尚從業(yè)者更依賴季節(jié)更迭,。換季,，甚至跳躍性的換季是時(shí)尚行業(yè)的“天時(shí)”。在每個(gè)9月,、10月或者2月,、3月，各地名流如候鳥般飛到四大國(guó)際時(shí)尚之都——巴黎,、米蘭,、紐約、倫敦,，這是時(shí)尚行業(yè)的“地利”,。

而剩下的“人和”是最最有意思的部分。按理說(shuō),，如我們這樣專注于討論品牌建設(shè)的雜志,，在面對(duì)如此大牌云集的盛事時(shí)，應(yīng)該興奮于有很多東西可以抓,，但近年來(lái)時(shí)裝周的復(fù)雜場(chǎng)面除了直教人抓腦袋外,，人物關(guān)系和品牌關(guān)系抓起來(lái)都是一團(tuán)亂麻。誰(shuí)出于什么什么目的邀請(qǐng)了誰(shuí),，誰(shuí)穿的是誰(shuí)家的衣服,，誰(shuí)為哪個(gè)品牌站臺(tái)，誰(shuí)坐在誰(shuí)旁邊,，誰(shuí)得到了頭排上座……此類人際關(guān)系與品牌關(guān)系的糾纏很難用“人和”來(lái)掩飾,，名利場(chǎng)的較量縱使看起來(lái)流光溢彩，但好似每個(gè)街拍pose底下,，都暗藏“洪荒之力”,。

對(duì)于中國(guó)百姓來(lái)說(shuō)，對(duì)時(shí)裝周的認(rèn)知更多來(lái)自媒體對(duì)中國(guó)明星的追蹤,，比如,，孫儷披著巴寶莉斗篷去了倫敦,，張柏芝握著愛馬仕皮包去了米蘭……此外，大眾媒體通常不會(huì)過多展示時(shí)裝周上的設(shè)計(jì)師,、時(shí)尚雜志編輯,、時(shí)尚博主和買手，當(dāng)然還有其他說(shuō)不出“正當(dāng)”來(lái)由的人,。
有個(gè)女孩曾用實(shí)驗(yàn)的方式嘲諷倫敦時(shí)裝周,，她從二手市場(chǎng)淘來(lái)總價(jià)不超過10英鎊的衣服,，從垃圾堆里撿來(lái)插座做項(xiàng)鏈,，還撿了個(gè)鬧鐘拿在手里，“把自己打扮成我能想象到的最愚蠢的模樣”,，結(jié)果穿著“皇帝的新衣”,，她卻得到了很多攝影師和品牌公關(guān)的青睞。她的實(shí)驗(yàn)結(jié)論就是“這其實(shí)是種人人都可以為之消遣的娛樂項(xiàng)目”,。

也曾有人編了一些不存在的設(shè)計(jì)師和品牌,，拿去時(shí)裝周上問所謂的“潮人”對(duì)它們的看法，結(jié)果潮人們認(rèn)真地發(fā)表著評(píng)論：“這一季細(xì)節(jié)很不錯(cuò),，很有個(gè)性,，我個(gè)人非常欣賞?！彼麄?nèi)徊恢?，自己能把裝腔作勢(shì)的幽默劇演得這么完美。

而真正的時(shí)尚圈內(nèi)人很清楚這種“裝”的成分有多少,。2014春夏的紐約時(shí)裝周,，奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)大幅縮減辦秀預(yù)算，并且將嘉賓人數(shù)控制在350人,，他在《WWD》的采訪中說(shuō)道：“這個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士不應(yīng)該達(dá)到3萬(wàn)人那么多,，有1萬(wàn)人都在給和時(shí)裝根本沒有關(guān)系的人拍照?！?/span>

把時(shí)裝周理解為一年兩次的名人和時(shí)裝品牌刷臉打卡,，或許并不過分。實(shí)際上,，國(guó)際時(shí)裝周上,，每一個(gè)大咖都有相應(yīng)的品牌支撐，或是個(gè)人品牌,，或是時(shí)尚品牌加身個(gè)人品牌,。如果一定要問這種報(bào)到式的集合要一個(gè)意義，那就是保持一定的曝光率,，以免被遺忘,。在曝光的壓力下，時(shí)裝品牌對(duì)于秀場(chǎng)逐漸失去了掌控力。2014的紐約時(shí)裝周9天期間,，有超過350場(chǎng)秀要舉行,。“一場(chǎng)秀結(jié)束,，下一場(chǎng)秀馬上就要開始,，他們匆匆把你打發(fā)走，就像婚禮承辦人一樣,?！倍ㄆ谠诩~約時(shí)裝周上報(bào)到的設(shè)計(jì)師Vera Wang曾這樣表示。設(shè)計(jì)師大部分都隸屬于大集團(tuán),，每年都必須操作早春,、早秋等系列，根本沒有時(shí)間去真正思考一個(gè)系列,，所以就更別說(shuō)一場(chǎng)大秀了,。

那么，品牌與名人和媒體間的糾纏,，在混亂的狀態(tài)下,，能不能轉(zhuǎn)換成切實(shí)有效的銷售或是鮮明的個(gè)性形象呢？大家都來(lái)刷曝光率,，又有什么意義呢,？這不是談?wù)搨€(gè)性或核心價(jià)值的好時(shí)候，因?yàn)樵谌巳硕急M力閃耀的群里,，發(fā)光,，正是大家的共性。更可況,，沖著曝光來(lái)的人,，不一定每位都準(zhǔn)備好了實(shí)力。有評(píng)論指出,，更多的品牌只是因?yàn)椤吧狭速\船”,，下不來(lái)了而已，迫于同行的壓力,，只能硬著頭皮去做,。

時(shí)裝周本是行業(yè)展覽，但在當(dāng)今喧囂的品牌合作或名人炒作下,，時(shí)裝品牌的本味已經(jīng)被太多跟曝光率有關(guān)的因素覆蓋掉了,。這讓人有些懷念上個(gè)世紀(jì)初的歐洲秀場(chǎng)，記者們圍坐在一起,，而模特就在賓客間穿梭,。

盡管現(xiàn)在的四大時(shí)裝周出了一些問題,，但它們?nèi)耘f是所在城市的美麗名片。據(jù)美國(guó)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的研究,，最近的紐約時(shí)裝周給紐約賺了9億美元,，超過的美國(guó)網(wǎng)球公開賽的吸金能力。并且,，這個(gè)數(shù)字還不能概括在全世界時(shí)尚信徒心目中,，紐約，這個(gè)城市的魅力,。

可見,，大牌云集的時(shí)裝周，實(shí)際上又是城市品牌之一,。在我們能在中國(guó)地圖上標(biāo)記處世界第五大時(shí)尚之都前,，聊一聊時(shí)裝周的好與壞,，或許可以填滿我們?cè)敬蛩闾顫M悲觀的時(shí)間,。