1.任何有夢想的品牌都希望給消費者記住自己的美好,，所以，品牌管理者想法設法展現品牌好的一面,，傳播好的一面,，甚至,，不惜通過營銷手段美化甚至“制造”品牌事實上并不存在的所謂光鮮亮麗的一面。

2.在激烈的市場競爭中,，總有不美好的時候,。很多品牌在陷入丑聞或者危機中，有的品牌掙扎著走出泥淖,，有的品牌則頹然倒下了,。如今，美贊臣因為在中國涉嫌行賄,，被美國證券交易監(jiān)督委員會罰款1200萬美元,。前不久，美贊臣剛調低了全年收入預期,，這下,，這個品牌又遭遇了打擊，毫無疑問,，這對美贊臣是不小的打擊,。

3.面對丑聞,，品牌管理者如何應對與解決，是個需要審慎對待的問題,。巴西世界杯小組賽意大利對陣烏拉圭那場補賽,，烏拉圭隊的蘇亞雷斯咬了意大利后衛(wèi)基耶利尼一口令全球嘩然。有意思的是,，對這件事,，蘇亞雷斯所代言的品牌阿迪達斯通過官方微博發(fā)布了一則廣告，文案是“一咬牙就過去了”,，這招來人們的口誅筆伐,。

4.阿迪達斯怎么辦？ 阿迪達斯迅速刪除廣告以及所有與蘇亞雷斯相關的世界杯宣傳,。并緊接著發(fā)布聲明,，支持國際足聯(lián)的一切決定。為了平復人們憤怒的情緒,，在阿迪達斯足球產品的Twitter主頁上,，原來蘇亞雷斯的背景圖片也撤掉了。通過服軟認錯以及行動,，阿迪達斯也終于躲過了蘇亞雷斯這一“咬”,。

5.有的品牌因丑聞遭受巨大損失。意大利西雅那銀行有著500多年歷史,，有銀行業(yè)活化石之稱,。但因為2013年的金融衍生品交易丑聞，將其推向深淵,。衍生品交易巨虧消息傳出后,，西雅那銀行股價連續(xù)數日暴跌，遭受了約7.2億歐元的巨大損失,，不得不尋求國家援助,。

6.還記得歐典地板嗎？這個假洋鬼子在西洋鏡被戳穿后,，居然發(fā)聲明說虛假宣傳為失誤之舉,，絲毫沒有認錯與改正的意思。結果,，沸沸揚揚之后,，歐典地板榮光逝去，走到了倒閉的邊緣,。

7.許多品牌因丑聞而倒掉,，其中最典型的是美國安然公司。它曾是世界上最大的電力、天然氣以及電訊公司之一,、世界500強企業(yè),，后因財務造假丑聞，于2001年11月宣告破產,。安然事件也直接導致美國證券法做出自上世紀30年代以來最重要的修改,。

8.不難發(fā)現，品牌陷入丑聞,，基本都是內因導致,，管理出了問題，產品品質出了問題,，品牌文化出了問題等等,，這些問題有偶發(fā)的，也有長期累積的,，品牌管理非一日之功,，既需要以品質為基礎認真培育，也需要在品牌出現問題時以謙遜而真誠的態(tài)度加以解決,，否則,，一旦問題比觸發(fā)，就會對品牌造成巨大傷害甚至葬送品牌,。