作為數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者,，每年蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)都被看作是“數(shù)碼界的春晚”，而這次卻反響平平，不盡如人意。創(chuàng)新不夠，經(jīng)營(yíng)來(lái)湊，庫(kù)克掌廚的蘋(píng)果“盛宴”，可能還需要加點(diǎn)兒佐料才行,。

一年一度的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)近日如期在美國(guó)舊金山舉行。此次蘋(píng)果發(fā)布了iPhone6s,、iPhone6s Plus,、大尺寸的iPad Pro以及第四代Apple TV等一系列全新產(chǎn)品。作為數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者,，每年蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)都被看作是“數(shù)碼界的春晚”,，這次的發(fā)布會(huì)依然受到全球眾多鐵桿粉絲的狂熱追捧，不過(guò)敏感的資本市場(chǎng)卻給了蘋(píng)果一個(gè)不太理想的回應(yīng)：美股當(dāng)天收盤(pán),，蘋(píng)果股價(jià)下跌1.92%,，收?qǐng)?bào)110.15美元。在發(fā)布會(huì)前的宣傳海報(bào)上,，蘋(píng)果打出了這樣的造勢(shì)廣告“give us a hint（給我們一點(diǎn)兒提示）”,，可惜市場(chǎng)給出的提示似乎并不符合蘋(píng)果的預(yù)期。

媒體和投資者認(rèn)為此次之所以反響平平的根本原因在于新產(chǎn)品在創(chuàng)新方面的缺失,。蘋(píng)果一直是走在時(shí)代前列的創(chuàng)新者,，從2007年進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始便牢牢將行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)握在手中，不管是第一代iPhone的橫空出世,，還是iPhone4的“再一次改變世界”,，抑或是iPhone5的首次改變屏幕尺寸，蘋(píng)果幾乎每次都給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜,，iPhone一路走來(lái)的歷程幾乎就是智能手機(jī)行業(yè)不斷顛覆過(guò)去的過(guò)程,。而這一次的發(fā)布會(huì)卻并未呈現(xiàn)出這樣的感覺(jué)，新款的iPhone6s與上一代手機(jī)在創(chuàng)新方面并無(wú)太大差異,，僅僅是例行的硬件升級(jí),，外觀也幾乎沒(méi)有變化，這很難刺激前代手機(jī)的用戶進(jìn)行更新?lián)Q機(jī),。

事實(shí)上，蘋(píng)果創(chuàng)新乏力的說(shuō)法并不是2015年才開(kāi)始的,。早在前任首席執(zhí)行官,、蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯于2011年去世后，有關(guān)蘋(píng)果創(chuàng)新能力下降的質(zhì)疑聲就早已甚囂塵上,。與喬布斯作為一個(gè)智者和思考者的形象不同,，他的繼任者蒂姆·庫(kù)克更像是一個(gè)純粹的商人，在他接手蘋(píng)果后的幾年中,，蘋(píng)果在運(yùn)營(yíng)和盈利能力方面始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的節(jié)奏,，一步一步鞏固了自己作為數(shù)碼消費(fèi)行業(yè)金字塔尖的位置,。在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍遭遇下滑危機(jī)時(shí)，iPhone的銷量依然堅(jiān)挺,，增勢(shì)兇猛,。尤其值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)其他手機(jī)廠商總體銷量萎縮4%的情況下,，蘋(píng)果iPhone實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)70%的驚人業(yè)績(jī),。過(guò)去幾年，蘋(píng)果的發(fā)展堪稱是科技圈的奇跡,。沒(méi)有哪家手機(jī)廠商或是消費(fèi)電子公司的業(yè)績(jī)能達(dá)到甚至接近蘋(píng)果目前的水準(zhǔn),。以至于有人評(píng)價(jià)道，喬布斯時(shí)代,，蘋(píng)果的商業(yè)策略是以打造極致用戶體驗(yàn)為核心,，加之營(yíng)銷策略的輔助，帶給用戶沖擊,，形成蘋(píng)果品牌效應(yīng),，刺激消費(fèi)；而庫(kù)克掌權(quán)以來(lái),，蘋(píng)果從產(chǎn)品體驗(yàn)為核心轉(zhuǎn)向加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位的生態(tài)系統(tǒng),，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，這樣的作法無(wú)疑是掌控行業(yè)霸權(quán)的有效手段,，不過(guò)當(dāng)公司的重心轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)上時(shí),，就很難保持從前那樣對(duì)創(chuàng)新的專注了。

似乎是為了證明自己并未失去創(chuàng)造力,，蘋(píng)果此次還開(kāi)辟了一條全新的產(chǎn)品線,，iPad Pro。與之前幾代iPad定位不同,，這次的iPad Pro屏幕更大,，硬件配置更高，是蘋(píng)果針對(duì)商務(wù)人士所設(shè)計(jì)的一款作為生產(chǎn)工具的辦公設(shè)備,。不過(guò)基于蘋(píng)果iOS系統(tǒng)在辦公方面的羸弱表現(xiàn),，外界對(duì)于iPad Pro的評(píng)價(jià)普遍不高——蘋(píng)果已經(jīng)很久沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)令人尖叫的產(chǎn)品了，此次發(fā)布會(huì)唯一能讓消費(fèi)者尖叫的或許是推出了一個(gè)全新的粉色配色,，僅此而已,。當(dāng)然，必須注意到的是,，現(xiàn)如今的手機(jī)行業(yè)大環(huán)境發(fā)生了變化,，整體市場(chǎng)不如從前，今年全球智能手機(jī)的出貨量增幅僅為10%，遠(yuǎn)低于去年同期28%的增長(zhǎng)速度,。

在創(chuàng)新表現(xiàn)不足,，市場(chǎng)整體狀況下滑的情況下，蘋(píng)果還是想出了一個(gè)新的模式,，這也算這次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)——iPhone升級(jí)計(jì)劃,，蘋(píng)果會(huì)員每月交32美元起，就可以在每年新款iPhone開(kāi)售的時(shí)候獲得一臺(tái)新手機(jī),，無(wú)需預(yù)約,、不用排隊(duì)，這對(duì)蘋(píng)果粉絲來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)利好消息,，12個(gè)月的上繳費(fèi)用總額比單買(mǎi)一臺(tái)iPhone要便宜的多,。蘋(píng)果此舉的意圖在于把用戶從電信運(yùn)營(yíng)商手中搶回到自己身上，相比以往蘋(píng)果與運(yùn)營(yíng)商共同經(jīng)營(yíng)分成的模式,，iPhone升級(jí)計(jì)劃能夠把用戶直接維系在自己麾下,，長(zhǎng)線來(lái)看培養(yǎng)了長(zhǎng)期用戶的忠誠(chéng)度，對(duì)未來(lái)的發(fā)展大有裨益,。

不僅如此,，蘋(píng)果今年還首次將中國(guó)大陸加入iPhone首發(fā)市場(chǎng)，最大程度拉攏中國(guó)用戶,。要知道,，中國(guó)大陸市場(chǎng)過(guò)去一年的銷售量同比增長(zhǎng)75%，已經(jīng)成為蘋(píng)果手機(jī)全球第二大市場(chǎng)——與喬布斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的忽視不同,，商業(yè)嗅覺(jué)更加敏感的庫(kù)克早就意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)窮潛力,。自上任后他頻繁造訪中國(guó)，無(wú)論是推廣蘋(píng)果在中國(guó)的影響力,，還是與中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商商談合作事宜,，都是為了最大深度的挖掘中國(guó)市場(chǎng)。用庫(kù)克自己的話來(lái)說(shuō)就是：未來(lái)中國(guó)將成為蘋(píng)果最大的收入貢獻(xiàn)國(guó),，這只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題,。

雖然被認(rèn)為缺乏創(chuàng)新，但無(wú)論投資方,、媒體還是消費(fèi)者對(duì)這次的iPhone6s滿意與否,，應(yīng)該都不會(huì)影響它在今后一年中的熱賣，畢竟蘋(píng)果的品牌效應(yīng)有還足夠的號(hào)召力和吸引力,。庫(kù)克（Cook）的英文本就有廚師的意思,，今年他推出的這頓“盛宴”貌似不如往年那般豐盛，蘋(píng)果在今后會(huì)走上創(chuàng)新能力下滑的下坡路,，還是依靠經(jīng)營(yíng)和生態(tài)系統(tǒng)的統(tǒng)治力繼續(xù)把持行業(yè)的龍頭交椅，這一切都要從庫(kù)克大廚的下一頓盛宴上才能窺得端倪，時(shí)間會(huì)告訴所有人答案,。